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Abseits abgefahrener Wege

2012 – Erstmals wagten die Schweden einen Fahrzeuglaunch ohne klassische TV-Kampagne. Man verlies sich auf eine Eventreihe, die unter dem Motto „switch to pure Volvo“ stand und verschiedenste Zielgruppen auf ungewohntem Wege überzeugen würde. Nicht einmal das eigentliche Fahrzeug stand im Mittelpunkt, sondern ein neues Lebensgefühl wurde vermittelt. Künstler, Köche, vegane Modedesigner und Promis diskutierten über Nachhaltigkeit, scandinavian luxury und eben auch alternative Antriebe. Promis wie Dirk Steffens diskutierten mit Fahrzeugdesignern, Kunden und Bloggern zu den Themen Ökologie, Innovation und Verantwortung. Anschließend testeten alle natürlich auch den neuen Volvo Plugin Hybrid. Als Auftakt zu dieser europaweiten Roadshow wählte das Headquater von Volvo in Göteborg die deutsche Hansestadt Hamburg.

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